Ca parte a noului proiect, Porsche Classic, filiala producătorului auto care se concentrează pe îngrijirea mașinilor clasice, și-a reproiectat materialele promoționale și și-a extins gama de produse în Piese de performanță.
Deși Porsche nu este singurul producător de automobile care oferă clienților săi piese concepute pentru a facilita restaurarea, acum oferă și piese de înaltă performanță pentru vehicule clasice.
„Seria Performance Parts este o nouă completare”, spune Porsche. „Această categorie include noi dezvoltări cu semnificație istorică, componente de îmbunătățire a performanței și produse pentru stilul de viață.”
Citește și: Acest 356 convertit la EV are o transmisie manuală – ar putea fi cheia pentru menținerea implicării șoferului?
De asemenea, compania își schimbă strategia de comunicare pentru a se concentra mai mult pe experiența de a deține o mașină clasică decât doar pe tehnologia sa.
„Prin comunicarea în jurul acestei noi imagini, dorim să evocăm în clienți sentimentele pe care le asociază deja cu Porsche-urile lor clasice”, spune Ulrike Lutz, CEO Porsche Classic. „Porsche Classic înseamnă mult mai mult decât piese și restaurări originale de calitate. Vrem să inspirăm și să încurajăm clienții și fanii noștri să-și păstreze mașinile de vis în viață.
Campania Guardian of Dreams își propune să consolideze legătura brandului cu comunitatea umană și stilul de viață asociat. În acest scop, Porsche își relansează revista „Originalen”.
„ORIGINALE este nava amiral a comunicațiilor Porsche Classic. În total, am distribuit peste 375.000 de exemplare ale primelor șase numere clienților și fanilor din întreaga lume”, a declarat Maike Schelling, manager de marketing și comunicare la Porsche Classic. „ORIGINALE este acum mai ușor de citit atât în ceea ce privește modul în care sunt prezentate subiectele, cât și aspectul. Prin urmare, cititorii revistei ar trebui să vadă Porsche Classic mai emoțional și, astfel, să experimenteze o legătură și mai puternică cu brandul.
Cea mai recentă ediție a revistei, Originale 07, conține editoriale, povești despre proprietarii Porsche și informații utile despre vehiculele clasice ale producătorului auto. În plus, 1000 de reviste conțin un steag de aur. Cititorii care îl găsesc îl pot folosi pentru a obține o ediție gratuită a Originale.
