Brandul Land Rover „rămâne piatra de temelie a afacerii noastre” și „nu va dispărea”, a confirmat un purtător de cuvânt al JLR, contrar informațiilor potrivit cărora plăcuța de 75 de ani va fi întreruptă de grupul de automobile.
Ca parte a noii strategii de marketing a House of Brands, Jaguar Land Rover va fi redenumit JLR și va fi un nou accent pe diferențierea diferitelor mărci sub umbrela sa, inclusiv Defender, Range Rover și Jaguar. În practică, asta înseamnă că Range Rover va fi cunoscut mai degrabă ca așa, decât „Land Rover Range Rover”, a spus Driving.co.uk.
Purtătorul de cuvânt a adăugat că „numele emblematic este prea bine stabilit și venerat în întreaga lume” pentru a fi ucis, având în vedere moștenirea și cachetul său ilustr.
Jaguar Land Rover a luptat pentru a proteja proprietatea intelectuală a Land Rover, inclusiv una împotriva mărcii chinezești „Land Wind”. După o luptă juridică de trei ani, în 2019, un tribunal de la Beijing a decis că Landwind X7 de la Jiangling Motor Corporation (JMC) a copiat cinci caracteristici specifice de pe Range Rover Evoque, provocând confuzie în rândul potențialilor clienți.
Simplificarea numelor de mașini ar putea avea sens pentru JLR, mai ales în exemplul Land Rover Range Rover și modelele conexe, cum ar fi Evoque și Range Rover Sport. Cu toate acestea, la întrebarea cum s-ar aplica noua strategie altor modele, răspunsul a fost mai puțin clar. Noul Land Rover Defender va fi cunoscut pur și simplu drept „Defender”, deși va păstra o insignă Land Rover pe spate.
Actualele Range Rover și Defender sunt marcate ca atare în mod vizibil pe nasul mașinii, deși sunt incluse insigne Land Rover mai mici. Această strategie este pregătită să continue.
Defender va apărea ca o marcă separată pe un site web House of Brands la LandRover.co.uk, alături de Range Rover. Jaguar va menține un site separat.
O declarație oficială spunea: „Vrem să asigurăm clienții noștri că Land Rover va rămâne marca de încredere care stă la baza capacității de lider mondial oferite pe vehiculele Range Rover, Defender și Discovery, bazându-se pe 75 de ani de experiență tehnologică și inginerească.
„Ca o casă de mărci, Range Rover, Defender, Discovery și Jaguar fac acum un pas înainte ca mărci individuale, proiectându-și scopul, dezirabilitatea și personalitatea. Ca parte a acestei abordări, vom amplifica unicitatea fiecăreia dintre mărci, accelerând livrarea viziunii noastre către creatorii mândri de lux modern.
„Nu pierdem numele Land Rover; spiritul lui este – și va continua să fie – o parte crucială a ADN-ului nostru.
Urmărește pe @wdron Trimiteți un Tweet către @wdron
