Astăzi, niciun domeniu al vieții nu pare să fie imun la conceptul de model de abonament. Muzica pe care o ascultăm, filmele pe care le urmărim, mâncarea pe care o cumpărăm și chiar mașinile noastre pot fi sortate cu o taxă lunară sau anuală.
Acum, însă, BMW percepe clienților săi o taxă lunară pentru utilizarea scaunelor încălzite și a altor funcții care ar putea fi deja instalate fizic în mașină. Scaunele încălzite sunt echivalentul a 15 GBP pe lună. Merită remarcat faptul că clienții pot plăti, de asemenea, 150 GBP (178 USD) pentru un abonament anual, 250 GBP (296 USD) pentru un abonament de trei ani sau pot cumpăra permanent încălzirea scaunelor pentru 350 GBP (414 USD).
BMW oferă, de asemenea, un serviciu de abonament pentru software pentru a ajuta la detectarea radarelor, care costă 25 de lire sterline pe an. De asemenea, puteți adăuga Asistentul pentru faza lungă, care stinge automat faza lungă atunci când există trafic din sens opus (10 GBP pe lună sau 100 GBP pe an). Alte funcții de siguranță, cum ar fi Driving Assistant Plus, care combină controlul adaptiv al vitezei de croazieră și frânarea automată, pot costa 35 de lire sterline lunar, 350 de lire sterline anual, 550 de lire sterline la fiecare trei ani sau 750 de lire sterline pentru deblocarea permanentă… Este mult. instalat deja pe una dintre mașinile tale.
Merită subliniat că acest lucru nu este ceva pe care doar BMW îl face – este, de asemenea, posibil să plătiți pentru a adăuga retroactiv caracteristici nespecificate celui mai recent VW Golf.
Caracteristicile magazinului BMW ConnectedDrive pot fi achiziționate chiar din mașină, iar actualizările wireless le fac disponibile șoferului fără a fi nevoie să viziteze un dealer BMW.
În 2020, un purtător de cuvânt al BMW a fost citat de Tech Crunch spunând că se depun eforturi pentru a crește utilizarea abonamentului a funcțiilor opționale:
„Oferim clienților noștri flexibilitate maximă și liniște sufletească atunci când aleg și folosesc accesorii pentru mașinile lor BMW, indiferent dacă acest BMW este nou sau folosit.
„Oferte atât de flexibile, disponibilitate instantanee, rezervare mai simplă și disponibilitate ușoară de a alege în orice moment când vine vorba de accesorii”
