Se pare că consumatorii nu sunt foarte interesați de serviciile la cerere când vine vorba de mașinile lor. Cu toate acestea, acest lucru nu i-a împiedicat pe mulți producători să includă astfel de servicii în planurile lor viitoare de venituri. Acum, BMW oferă o mică perspectivă asupra motivului pentru care crede că cumpărătorii vor trece peste practica și vor plăti oricum.
Serviciile de abonament nu sunt o idee nouă. De exemplu, Tesla percepe o taxă lunară pentru tehnologiile avansate de asistență pentru șofer de ceva timp. Ford și Volkswagen au menționat atât public modul în care văd un viitor în care serviciile de abonament sunt un generator de venituri uriaș pentru ei. Diferența pare să fie că BMW taxează deschis pentru funcții mici, cum ar fi scaunele încălzite.
Nu este prima dată când brandul se confruntă cu reacții pentru o astfel de mișcare. Anterior, a început să perceapă o taxă lunară pentru a utiliza Apple CarPlay. Nu numai că unii utilizatori au considerat că hackingul nu este necesar pentru a ocoli peretele de plată al software-ului, dar BMW însuși a dat înapoi în cele din urmă. Oricum, vremurile se schimbă.
Citește mai mult: Există vreo funcție pentru care ai fi dispus să plătești un abonament?
Într-un nou raport al Bloomberg, purtătorul de cuvânt al BMW, Torsten Julich, a spus că „Știm de la clienții noștri că cerințele lor de mobilitate nu mai sunt la fel de statice ca înainte”. Într-o oarecare măsură este de înțeles. Unii dintre noi călătoresc rar în timp ce lucrează de acasă, așa că un abonament de un an sau să plătească mii de dolari pentru funcția Tesla Full Self Driving are mai puțin sens decât să plătim o taxă lunară unică atunci când plecăm într-o călătorie.
Scaunele încălzite sunt însă o caracteristică diferită, iar BMW nu se oprește aici. Pe lângă scaunele încălzite, a creat un serviciu de abonament pentru un volan încălzit, faze lungi automate și control adaptiv al vitezei de croazieră. Deocamdată, aceste comenzi sunt limitate doar la „țări selectate”, dar ce îl împiedică pe BMW să-l extindă în viitor?
Ne vom întoarce vreodată la o epocă în care a plăti pentru o mașină înseamnă să păstrezi toate caracteristicile cu care a fost construită mașina? Dacă BMW și alți producători sunt de acord, răspunsul este nu.
